2015.09.04 安索帕台灣創意副總監王小茵　分享廣告創意的策略思考

　　為讓同學們將所學結合創意展現在實作上，以實踐教學卓越計畫之推動。商設系方菁容老師在「廣告設計」課程中，邀請安索帕台灣創意副總監王小茵擔任業師，以「創意的策略思考Insight篇」為題，與同學分享廣告創意的發想及設計。

　　「Insight」中文是洞察、洞見。做廣告或設計得了解客戶要的是什麼，而不是埋頭苦幹，Insight是一種過程、一條路，以某種思考方式推出獨一無二的觀點，幫助客戶在競爭者中脫穎而出，且找出品牌的獨特性。

　　王小茵老師指出，Insight除了由廣告、消費者行為及習慣中蒐集，生活中與朋友的對話也是一個很好的來源。此外，她還強調，傳統的創意融合數位行銷已是現今密不可分發展的趨勢。

　　有許多方式可以呈現廣告，但要能打動消費者卻是件不簡單的事。商設系張博雅同學表示，有些作品，看的出來用心、技巧高明、配色豐富，但能感動別人嗎？空有表面的東西是沒有記憶點的，也許一開始會被吸引，但久了之後只會顯得空洞。

　　她還提到，我們不能只看東西的表面，要學會用不同的面向觀察，廣角、顯微、變形，重新看待你既定的印象，甚至推翻它。因此，透過同理心假設自己是消費者，親自去體驗產品，並從中找出消費者所需要的是什麼。